Con el propósito de cambiar la percepción que tiene la población en general y la narrativa sobre la educación para personas jóvenes y adultas, las organizaciones integrantes de la Red Nacional de Educación, de la mesa de Educación Extraescolar, en respuesta a una iniciativa presentada por DVV International, se unen para impulsar una campaña de posicionamiento, sensibilización, motivación y toma de decisiones relativa a la Educación para jóvenes y adultos y la Educación Extraescolar. Esta iniciativa busca destacar el valor de la Educación Extraescolar y del Aprendizaje a lo Largo de la Vida como ejes clave para garantizar oportunidades educativas flexibles, accesibles y relevantes para toda la población.
La campaña, que inicia con mensajes que se divulgarán a través de medios digitales, tendrá su lanzamiento oficial el 16 de octubre del presente año. El objetivo central es transformar la percepción de la educación para jóvenes y adultos, posicionándola como un pilar fundamental para el desarrollo del país.
El proyecto, que se viene gestando desde inicios de 2024, culminó recientemente su fase de planificación estratégica en una reunión con la Mesa de Trabajo específica de Educación Extraescolar, que reúne a alrededor de 20 organizaciones. Durante el encuentro, se analizaron los materiales de la fase inicial, incluyendo los objetivos de la campaña y una batería de mensajes categorizados para posicionamiento, sensibilización, motivación y tomadores de decisión, así como los primeros spots publicitarios diseñados.
Tras un debate enriquecedor, se consensuó una hoja de ruta clara y se estableció el 16 de octubre de 2024 como la fecha oficial para el lanzamiento de la campaña en medios virtuales.
Los colaboradores no solo avalaron la estrategia, sino que se comprometieron activamente a fortalecerla. Los acuerdos más relevantes para las próximas semanas son:
- Optimización de Mensajes: Se refinaron los enunciados y spots iniciales con las observaciones de los participantes, asegurando que el mensaje sea claro y potente.
- Explosión de Creatividad Gráfica: Para diversificar la comunicación, las organizaciones aliadas desarrollarán propuestas visuales alternativas a la línea de dibujo lineal actual, incorporando fotografías reales, emojis, ilustraciones vectoriales y diseños a color, lo que permitirá conectar con audiencias más diversas.
- Compromiso con la Inclusión: Se integrarán elementos gráficos y de mensajería que hagan la campaña accesible e inclusiva para personas con capacidades diversas, asegurando que nadie quede fuera de este mensaje transformador.
El consenso entre los participantes fue palpable, existe una necesidad urgente de impulsar esta campaña. Las organizaciones agradecieron el liderazgo de DVV International y la calidad de los materiales preliminares, visualizando ya una segunda fase donde la campaña podría sectorizarse en los distintos idiomas oficiales de Guatemala y ampliarse a otros medios de comunicación masiva.
Este movimiento marca un hito en la lucha por el reconocimiento de la Educación Extraescolar, sentando las bases para un futuro donde el derecho a aprender no tenga edad, ni barreras.